Para inovar em sua campanha voltada às minorias sexuais (gays, lésbicas, bissexuais e transexuais), a Absolut, uma das marcas de vodca mais conhecidas do mundo, perguntou a este público como eles gostariam de ser tratados por uma marca.
A resposta foi uníssona: todos expressaram seu desejo de que a empresas os visse como um grupo homogêneo, sem distinções. Segundo Anders Olsson, um dos diretores da empresa, o que eles não querem é esse excesso de clichês e rótulos que o marketing inventa. Segmentar pessoas somente pelas preferências sexuais é um approach preconceituoso.
Eles devem ser vistos como pessoas normais, pois é isso que eles realmente são, diz ele. Como resultado da pesquisa, a empresa está se preparando para lançar a Absolute No Label – uma edição limitada sem rótulos e etiquetas. A garrafa traz somente um adesivo removível com o nome do lançamento e um pequeno triângulo com as cores do arco-íris.
Na visão de Olsson, a garrafa sem rótulos manifesta a idéia de que não importa o que está por fora, mas sim o que há por dentro. Com essa campanha, diz ele, a Absolut quer incentivar as pessoas a pensar duas vezes sobre seus preconceitos. A campanha de lançamento trará o conceito: "In An Absolut World, There Are No Labels" (Em um mundo absoluto, não existem rótulos).
O objetivo é se posicionar como uma marca que trata a todos igualmente e sem preconceitos, buscando tornar o mundo um lugar mais diverso, vibrante e respeitoso. A nova vodca deve chegar em junho às lojas Duty Free dos grandes aeroportos do mundo. No varejo, isso deve acontecer somente em setembro.
- Lola Liu
Fonte: CHMKT
